Recentemente, prognosticadores do setor expressaram receios sobre ferramentas com tecnologia de IA que podem minar fontes de tráfego tradicionais. Eles temem que a adoção generalizada dessas ferramentas desvie tanto tráfego de sites anteriormente lucrativos que o declínio na visibilidade irá “desanimar” esses sites completamente.
É normal ficar nervoso com novas tecnologias, especialmente quando elas parecem mudar não apenas o cerne de como você entende que a pesquisa funciona, mas também mudam o comportamento do pesquisador em geral. Felizmente, a ansiedade desaparece quando os fatos são claros. Vamos analisar por que a pesquisa com tecnologia de IA não é construída com base em roubo e como ela se encaixa no ecossistema de SEO mais amplo.
Compreendendo como funciona a pesquisa com tecnologia de IA
Antes de abordar as alegações de roubo de conteúdo, precisamos primeiro entender como ferramentas como o SearchGPT funcionam. Em sua essência, essas ferramentas de IA são grandes modelos de linguagem (LLM) treinados em grandes quantidades de dados de texto disponíveis publicamente. Esse processo de treinamento envolve padrões de aprendizado na linguagem para gerar respostas de texto semelhantes às humanas. Ao contrário da análise de dados tradicional ou do aprendizado de fatos, o “treinamento” se concentra em entender e prever a linguagem em vez de memorizar fatos específicos. Isso, então, levanta a questão: “Ele realmente responde a perguntas ou apenas cria palpites que parecem precisos?”
Coleta e síntese de dados
Quando um usuário envia uma consulta, o SearchGPT (especificamente, mas isso provavelmente é verdade para ferramentas semelhantes) processa a entrada analisando e interpretando a solicitação usando seus padrões de linguagem treinados. Isso significa que a maneira como a busca por fatos é construída é mais precisa do que depender apenas dos termos inseridos pelo usuário. Então, em vez de apenas procurar e recuperar conteúdo existente, ele analisa todo o conteúdo de várias fontes principais. Ele sintetiza essas informações (o que significa que ele lê e avalia todo o conteúdo recuperado) para construir uma resposta coerente e abrangente.
O processo de “síntese” envolve:
- identificando pontos de dados relevantes
- entendendo o contexto da consulta
- avaliando a perícia e a probabilidade de precisão
- e integrar informações de uma forma que esteja alinhada com a intenção do usuário
Gerando conteúdo original
O SearchGPT não copia e cola texto de sites. Em vez disso, ele gera novo conteúdo com base nos padrões que aprendeu durante o treinamento. Esse processo é semelhante a como escritores humanos usam seu conhecimento e experiência para criar artigos originais. Ao alavancar algoritmos sofisticados, o SearchGPT (e outras ferramentas) garante que o texto gerado seja único e informativo, fornecendo respostas valiosas sem replicar o conteúdo existente literalmente.
Garantindo precisão e relevância
Para manter altos padrões de precisão e relevância, a pesquisa alimentada por IA tem processos em segundo plano para avaliar a confiabilidade das informações que sintetiza. Ela prioriza dados de fontes confiáveis, faz referências cruzadas de informações para minimizar erros e se adapta continuamente a novas informações para fornecer respostas atualizadas. Essa capacidade dinâmica garante que os usuários recebam respostas que não sejam apenas precisas, mas também reflitam os conhecimentos e tendências mais recentes.
A natureza dinâmica das respostas da IA
É aqui que o entendimento geral de como a IA cria respostas de pesquisa e conteúdo se desvia. Quando ferramentas como ChatGPT ou ferramentas de pesquisa com tecnologia de IA escrevem novos conteúdos ou fornecem respostas, elas não estão confiando somente em pontos de dados e fatos nos quais foram previamente treinadas; o conjunto de dados não é “antigo”. A capacidade da IA de pesquisar e adotar novas informações permite que ela refine suas respostas ao longo do tempo, garantindo que as respostas permaneçam relevantes, valiosas e precisas. Esse processo de aprendizado contínuo significa que as ferramentas com tecnologia de IA podem ajustar as respostas para atender melhor às necessidades dos usuários conforme o comportamento e as informações do usuário evoluem, fornecendo uma experiência de pesquisa mais personalizada e eficaz.
Leia também:
Google mostra gargalos para implementação da IA generativa em startups brasileiras
ChatGPT pode administrar empresa e criar aplicativos ‘sozinho’
Para resumir, ferramentas como o SearchGPT funcionam reunindo e sintetizando informações de uma ampla gama de fontes (que encontram na web) para gerar respostas originais, precisas e relevantes para consultas de usuários. Esse processo garante que, embora a IA forneça respostas rápidas e concisas, ela o faça alavancando uma compreensão profunda da linguagem e do contexto em vez de roubar ou copiar conteúdo.
O papel da atribuição e da vinculação à fonte
A maior preocupação entre SEOs é a perda de tráfego se a pesquisa com tecnologia de IA fornecer respostas diretas sem direcionar cliques para o site de origem. Esse medo é completamente compreensível, mas ignora um aspecto importante: o papel da atribuição.
Muitos mecanismos de busca com tecnologia de IA, incluindo aqueles que integram modelos como o SearchGPT, priorizam fornecer aos usuários informações precisas e de alta qualidade. Ao fazer isso, eles incluem links de volta às fontes originais. Essa atribuição garante que os sites recebam crédito e tráfego por seu conteúdo. Em vez de roubar cliques, a IA serve como um canal, direcionando usuários engajados para a fonte da informação para uma exploração mais aprofundada.
No entanto, isso também significa que a preocupação central, de que alguns sites podem perder tráfego porque não são escolhidos como a fonte citada para a informação, é uma preocupação razoável. A maneira de combater essa perda não é lutar contra a adoção de novas tecnologias (porque isso provavelmente é inútil neste momento). A melhor maneira de lutar é garantir que a fonte citada seja SUA fonte. Isso se tornará o novo foco do SEO.
IA como complemento, não como concorrente
A noção de que a pesquisa com tecnologia de IA “matará” sites está enraizada em um mal-entendido sobre como essas ferramentas devem funcionar. A IA não substitui a necessidade de conteúdo de alta qualidade e autoridade; ela a amplifica. Os mecanismos de busca e as ferramentas de IA dependem da experiência , expertise , autoridade e confiabilidade (EEAT) dos sites para fornecer informações relevantes e confiáveis aos usuários.
Os sites que investem em EEAT continuarão a prosperar, pois as ferramentas de IA naturalmente priorizarão seu conteúdo em resposta às consultas do usuário. Nesse sentido, a IA se torna uma parceira na jornada de SEO, ajudando a revelar o melhor conteúdo e garantir que ele alcance o público certo.
Os sites que são “mortos” por pesquisas baseadas em IA não serão vítimas inocentes de uma nova tecnologia descontrolada; em vez disso, é mais provável que tenham sido removidos do conjunto de conhecimento pelo darwinismo digital — ” sobrevivência do mais apto ” e tudo mais.
O futuro do SEO em um mundo impulsionado pela IA
Assim como qualquer avanço tecnológico, as ferramentas de busca com tecnologia de IA exigirão que os SEOs se adaptem e evoluam suas estratégias. No entanto, essa evolução não significa o fim das práticas tradicionais de SEO. Em vez disso, ela destaca a importância de otimizar tanto para IA quanto para usuários humanos — o que não é tão diferente da antiga orientação de “otimizar tanto para robôs quanto para usuários humanos”. Viu? O que é velho é novo de novo!
Ao criar conteúdo valioso e confiável ( leia-se: único! ) que atenda às necessidades dos usuários, os sites podem continuar a aumentar sua visibilidade e influência em um mundo movido a IA. Profissionais de SEO que adotam essas mudanças e integram IA em suas estratégias estarão melhor posicionados para ter sucesso.
Desmistificando o mito do roubo
A ideia de que a busca alimentada por IA é construída sobre roubo é enganosa e ignora os benefícios potenciais que essas ferramentas trazem. Em vez de temer a IA, os SEOs devem aproveitá-la para aprimorar suas estratégias, gerar engajamento mais significativo e garantir que seu conteúdo permaneça na vanguarda dos resultados de busca.
A IA não está aqui para roubar; ela está aqui para impulsionar a evolução. Não são os maiores ou os mais barulhentos que prosperam na web, mas aqueles que se adaptam. Assim como na natureza, a sobrevivência pertence aos mais aptos — aqueles que inovam, evoluem e abraçam o futuro.
Fonte: Yoast
